在江北 正奋进｜“618”火热 江北税务为电商直播保驾护航

近日，伴随着“618”电商大促活动的火热，区税务局联合区工商联在宁波电商经济创新园区的直播中心开展电商直播行业税费政策宣讲活动，结合近两年查处的涉税违法典型案例，通过以案释法、政策解读、互动交流等形式，深入剖析电商直播行业常见的涉税风险。

宣讲现场

据了解，作为宁波数字经济核心区，宁波电商经济创新园区的入驻企业自5月就开始预热“618”活动，日均超200场电商直播火热开播，主播们的推介声与订单提示音交织成数字经济的澎湃乐章。

直播现场

走进拇指衣橱旗下“白小T”直播间，暖黄色柔光下，主播们正对着镜头展示着新款Polo衫，后台数据屏的实时成交单数不断跳动。“我们5月13日就在抖音、快手、视频号等平台开展全面618大促直播预热。”拇指衣橱财务总监刘景景说，为了应对“618”大促，公司投入了5个专业直播团队，每天轮番直播24小时，预计“618”期间可实现各平台电商销售额超9000万元，同比增长预计可达50%。

这家总部位于宁波电商经济创新园区的拇指衣橱（浙江）服装科技有限公司，凭借环保再生材料及自主研发的面料专利技术，打造出兼具环保与品质的服装产品，获得市场认可。

主播直播介绍产品

“直播电商就像开了加速键，但合规经营是我们敢闯敢拼的底气。”刘景景表示，“刚起步的时候，我们在税务合规、政策适用等方面面临困惑，在税务部门的辅导下，我们厘清了对直播打赏收入、平台佣金等税务处理，进一步规范涉税事项。”

规范的财务管理让拇指衣橱的直播活动没有了后顾之忧，合规经营更大大提升了客户信任度。今年第一季度，该公司销售额突破1.7亿元，同比增长超6%。

“大家下午好，今天给大家上架的商品是一款高颜值的电动牙刷，有需要的宝宝快看过来。”在宁波赛嘉电器有限公司的直播间，主播丹丹熟练地打开手机软件，条理清晰地介绍起主推产品，解答直播间观众的提问，一场集合着“赛嘉智造”的各类个护保健产品的“带货直播”就开场了。

赛嘉电器直播场景

成立于2003年的赛嘉电器，拥有400余项专利，是国内首家进入声波电动牙刷行业并拥有自主知识产权的国家高新技术企业，年产电动牙刷超过3500万套。

自2019年起，赛嘉电器尝试并开启“直播营销”模式，通过抖音、快手、百度优选、淘宝直播等平台进行带货销售，拓宽国内销售渠道。据统计，赛嘉电器日均开展直播8场，今年1-5月线上GMV数据（一定周期内的电商成交总额。有订单口径、支付口径等）超过60万。赛嘉电器财务负责人陈妙圆表示，在今年的“618”活动中，企业不仅参加了各大电商平台的直播促销活动，还和知名MCN机构（是互联网时代的新型内容产业运营机构‌，其核心职能包括内容创作孵化、流量扶持、商业变现及全产业链渗透）达成了IP输出和带货合作，预计可实现GMV50万。

直播打赏收入如何申报缴纳个人所得税？工资薪金与劳务报酬所得的区别是什么？涉足直播领域的传统制造业企业，时常会面临这些涉税问题。“传统产业想要壮大不仅要顺应时代发展，更要坚守合规经营的底线。”陈妙圆表示，“我们公司一直坚持产品品质和合规管理‘两手抓’的原则。之前总担心自己对直播行业相关税收政策懂得不多，怕理解不对、适用不对，多亏了税务部门的辅导，解决了很多涉税难题。”自2015年以来，赛嘉电器已9次获评纳税信用A级。

据悉，为应对直播电商行业“主体分散、业务创新快”的特点，区税务局打出“政策宣讲+风险防控+智慧服务”组合拳，多措并举助力直播电商行业合规经营。在宁波电商经济创新园区的直播中心，区税务局联合区司法局、区商务局等多部门专门设立了“北税e站”，整合政策咨询、税收体检、纠纷调处等12项服务功能，通过“线上+线下”模式为企业提供合规经营“一站式”解决方案。在“北税大讲堂”政策直播间里，税务老师们线上开展申报指导、业务培训等增值服务，满足企业的个性化税费诉求。

不仅如此，在风险防控方面，区税务局还依托税收大数据构建“行业税收风险动态监测模型”，通过整合企业税务登记、发票领用及开具、申报入库等数据，多维度评估行业税收风险。

“税务合规不仅是企业发展的‘安全网’，更是转型升级的‘助推器’。”区税务局相关负责人表示，接下来将持续优化“政策+服务+监管”三位一体机制，助力电商企业在合规轨道上实现“流量变现”向“质量提升”的跨越，为宁波建设国际消费中心城市贡献力量。