丁蒙葵代表：

您好!

您在区十二届人大二次会议提出的《关于打造宁波江北网红点的建议》已收悉。我们也向您当面征求意见和建议，共同商讨解决办法。现就您所涉及的相关问题和建议，答复如下：

近年来，抖音平台年轻化程度高，主要用户群体为95后和00后，重度用户日使用时长超过两小时。在抖音上，用户最关注的是城市的美景和美食，同时城市官方认证也有助于城市的知名度提升和打造网红打卡地。网红的代言和推广也有助于将城市推向更广泛的受众群体。

网红经济作为一种新型经济业态，为更多人提供了创业和宣传渠道，包括政府，扩大了我们文化旅游对外宣传的渠道，比如最近全网比较火热的“淄博烧烤”“温州百丈漈”，以及您提案中提到的“我们如此热爱宁波”网红墙，酸奶大麻花网红美食等，这些爆红带来的效益、连带效应和思考，都强调了城市形象和市民情感的紧密联系，我们在城市景区景点设计和文旅宣传策略上要更加注重市民情感的激发和释放。

根据您提出的意见建议，我局将从以下方面进行推动：

一是以新媒体为切入点，利用抖音视频号、微信视频号、微信公众号三大平台，在宣传质量和流量上下功夫。去年我局在原有微信视频号基础上增开江北文旅抖音号，并进行官方认证，江北文旅抖音视频号发布视频超百条，其中保国寺赏梅、北山游步道、奥体中心、云湖南联村等多条视频破万浏览量，点赞转发数破千。下步我局将投入50万元，对抖音视频号、微信视频号、微信公众号三大平台运营做整合，并在宣传质量和流量上有相关考核指标，利用短视频平台强大的市场影响力、生动活泼的形式、富有感染力的视频内容来宣传江北文旅资源。继续加强与美团、抖音、小红书等新媒体渠道合作，通过直播、KOL植入等方式实现低成本的裂变式营销，实现江北文旅形象和产品销售双提升。依托江北文旅大数据平台，利用平台对江北旅游目的地宏观画像和游客的微观画像的优势，精准投放广告，实现精细化营销推广。   

二是深入挖掘江北网红打卡点。网红的核心是内容创作和互动体验，下步我局将深入调研，了解网红行业趋势和市场需求，通过观察社交媒体上流行的话题、关注热门网红的粉丝数和互动量，来了解人们对于网红的喜好和需求，我局将通过推出有趣的短视频、直播、社交媒体互动等方式，结合我区丰富的文化和历史资源，利用这些资源来打造独特的品牌定位，联合景区、文旅商家共同打造特色活动，提供给受众有趣的内容和互动体验。例如去年慈城举办的宋韵集市，宁波老外滩推出“meet‘兔’出逃计划”中秋主题活动，用5米高萌兔装扮街区，举行“赏月还赏‘乐’”音乐会、“望月计划”等活动，吸引了大量游客市民前来打卡。

三是加大政策扶持文旅企业开展新媒体营销。在鼓励老外滩、绿野山居等景区自我造血，打造网红品质的景点，并鼓励利用微信、抖音、小红书等新媒体加大宣推力度，优秀案例将会有2—5万不等的奖励补助。

江北区文化广电旅游局

2023年5月19日

（联系人：钱俊予，联系电话：89582570）