商气、人气、烟火气

“金九银十”助燃消费热潮

市民在来福士广场消费。

老外滩夏季嗨购节活动现场。

市民在江北某4S店购车。

编者按：今年以来，江北区致力搭建消费场景、善用“券经济”、孵化消费品牌，有力激活消费市场活力，促进消费回暖提质。今年1-8月实现社会消费品零售额284.3亿元，同比增长8%，增速排名全市第三。

眼下适逢“金九银十”传统消费旺季，为了让市民有更加丰富的消费体验，江北在吃、购、行、逛等方面，推出了一系列更加精准有力的举措。

吃在江北

“首店经济”带火餐饮市场

宁波人似乎天生喜欢凑热闹，这为“首店经济”的发展和各种“网红”店铺的孕育提供了肥沃的消费土壤，也彻底带火了江北餐饮市场。

从中秋小长假的热闹场景来看，江北各餐饮首店、网红店依旧人气不减。作为全国网红蛋糕品牌，今年6月初，好利来宁波首店入驻来福士广场后便迎来销售高潮，开业3天累计销售额达300多万元，带动广场人潮涌动；泰妃殿宁波首店、东发道茶冰厅宁波首店同样在开业后好评如潮，门前大排长龙，生意火爆十足；东盛自助烤肉宁波首店在怡丰汇打响口碑，成为客流“驱动器”……一桌难求成为了很多首店、网红店的常态，品牌新颖、口味独特成为了餐饮首店的卖点。

“商圈内，餐饮店铺是集聚人气的一大因素，也往往受到众多年轻人的喜爱。”区商务部门相关负责人表示，从全区数据来看，我区已引进首店品牌70余家，在这些首店品牌中，餐饮类品牌超过一半数量。而我区餐饮消费也逐渐回暖，1-8月限上餐饮业营业额超2亿元，同比增长19.3%，增速排名全市第二。 

不仅仅是销售数据，从大众的口碑也不难发现，餐饮品牌颇受年轻人追捧。今年5月，宁波最受欢迎的十佳消费地标评选活动结果出炉，位于万象城的泸溪河、花潮、M Stand、宴·桂堂、蓝蛙以及位于星街坊的肖四女乐山翘脚牛肉这6家餐饮首店上榜。

对此，区商务部门相关负责人告诉记者，这背后，是江北区对品牌首店和新业态的持续引进。一方面，江北积极通过政策引领造势首店经济，将首店经济与商圈发展政策相结合，鼓励流通服务业行业里具有代表性的品牌或新的潮牌在江北开设首店，对符合要求且经过认定的品牌首店按其装修费用的30%给予一次性补助，其中宁波市首家最高奖励20万元，浙江省首家最高奖励100万元；另一方面，江北也进一步整理可招商载体资源，通过引导重点商业综合体企业加强对品牌首店和新业态的引进，推动商圈经济转型升级。

购在江北

“券经济”释放消费潜力

前不久结束的江北区首轮数字人民币红包发放活动让市民小沈颇有体会：“数币红包在江北很多商圈都能使用，而且能拆分使用。50元的红包虽然不大，但是买一份午饭，再加一杯奶茶刚刚好！”

9月20日，江北区首轮数字人民币红包发放活动落下帷幕，2万名幸运市民获得了这轮红包。数据显示，此轮数币红包核销率约76%。

今年以来，我区积极贯彻落实省、市关于促进消费的指示精神，按照“政府主导、多方联合、自愿参与”原则，相继发放涵盖商超、餐饮、汽车、酒店、文旅等多个行业消费券，有效区分刚性需求和刺激性消费需求，充分挖掘市民消费潜力，以“券经济”助企回暖复市，促进消费市场经济繁荣，促使各行业享受政府补贴红利，提升销售额。截至目前，我区消费促进活动合计投入财政资金4500万元，直接带动消费11亿元。

一方面，我区突出助企纾困，发挥乘数效益。1月22日，江北在全市率先启动区（县、市）消费券，以促消费、稳市场、帮企业为目标，发挥消费券“小消费大作用”乘数效应。适时设置专区商圈券，快速刺激来福士广场等商圈的消费人气。同时，引导资金惠及更多市场主体，消费券涵盖商超、餐饮、汽车、酒店、文旅等多个行业，提振江北消费市场信心，有效助力复工复产、复商复市，帮助市场主体纾困解难，提振信心稳定预期，着力促进经济运行。

另一方面，我区充分挖掘市民消费潜力，带动二次消费。区商务部门重点考虑纾困企业参与活动，助力稳增值，从本区实际出发，重点设置汽车、餐饮等定向券，投放比例占总投入的40%。突出特色活动，陆续开展灯光节、慈城宋韵市集、助农消费、嗨购电商等特色活动10余场，营造“消费在江北，惠购在江北”的氛围。

逛在江北

新场景释放商圈活力

从9月9日起，宁波万象城首个IP夜市开市，600米长的烟火市集集合了各地特色小吃，不插电Glaming、Live Show等新花样，市民参与热情高涨。

同样在中秋开启的，还有位于慈城古县城的“中秋宋潮夜”，不仅火遍了朋友圈，也登上了《人民日报》、央视《新闻直播间》等媒体。街区加快重大文旅项目落地，谋划全新引流项目，结合“慈城十二时辰”主题全城宋时光项目打造契机，谋划引入宋潮风物集市和宋风露营，打造集吃、玩、赏、乐为一体的全场景沉浸式古风露营，有望成为浙东主题露营首选网红打卡地。

“结合各大时间节点，在商圈推出夜市、主题活动等新业态、新场景，让江北市民逛在江北，有了更丰富的选择。”区商务部门相关负责人说道。

以今年暑期为例，围绕亲子、学生等群体，在全区商业综合体、特色街区、景区推出优惠活动，开展了“春夏灯光节”“江北购物节”“热力宁波江北站”“暑期研学游”等一系列主题活动。中体城紧紧围绕“活力、美好、纳凉”，打造了一场充满人间烟火气的中体仲夏奇妙夜活动；星街坊以后备箱集市为基底，导入水枪大战、户外电影、音乐会、吃西瓜大赛、泡泡秀、泡沫大战等内容；萤集·云汇中心开展“城市自在季”活动，以演绎现场、轻“萤”市集、露天电影、城市露营作为活动主题呈现；来福士广场结合儿童诗歌朗诵献给甬城市民中秋的思念。7-8月，我区重点商超实现销售额13亿元，同比增长40%。

暑期的消费热点也一直持续到了即将到来的国庆黄金周里，记者了解到，国庆假期期间，来福士广场将结合10周年举行一系列活动，怡丰汇开展国潮旗袍秀场和国风音乐节吸引客流……各大综合体将紧紧把握黄金周的时间，进一步营造消费热点，释放商圈消费活力。江北区还将推出“喜迎国庆、商圈共促”活动，在各商圈原有活动基础上叠加专属消费券，进一步促进消费市场繁荣。数据显示，今年以来，江北区重点商超客流量已超3000万人次。“新业态、新场景汇集引流，商圈消费有明显增长，整体消费市场呈现勃勃生机与活力。”区商务部门相关负责人说。

行在江北

汽车消费推动社零回暖

庄桥街道马径村汽车园的东风全品牌中心和蔚来宁波城市体验中心已顺利完成地块出让；洪塘街道的比亚迪已开启试运营，9月中旬正式营业……随着越来越多的汽车品牌落户江北，“购车到江北”成为了不少消费者的首选。

一直以来，汽车销售行业是我区商贸业的重要板块，随着宏观经济形势、产业政策、消费市场的不断变化，汽车销售行业的调整日新月异，目前已逐步进入“新能源、新零售、个性化”的新时代。为了给消费者提供更好的消费体验和品牌选择，近年来，我区瞄准汽车行业趋势，主动出击，逆势招商，已经形成了洪塘名车大道、庄桥马径汽车园和环城北路汽车一条街三大汽车销售服务企业集聚区，为江北区商贸经济发展贡献了重要力量。

“作为宁波汽车消费主要集聚区，江北在积极招引汽车品牌的同时，也通过政策补贴，优化消费环境等手段，挖掘汽车消费潜能，促进对整体社零消费回暖。”区商务部门相关负责人告诉记者。

与此同时，结合促消费活动，今年以来，我区聚集汽车消费券，推动大宗消费。上半年在市级政策基础上，我区加码覆盖全品类车型的补贴政策。今年一季度投入汽车促消费180万元，组织了“车行好运·潮北出发”、江北区第一届新能源汽车展等活动，实现汽车限上零售额近30亿元，同期增长13.6%；二季度再度加码汽车优惠，差异化推出“满1万减1000”汽车优惠活动，覆盖10万元以下和部分新能源车消费市场。调整消费券申领方式和使用规则，将抢券改变为意向消费者直接在4S店领取，保障“券尽其用”。今年1-8月，限上汽车实现零售业销售额近80亿元，同比增长11.2%。